Video single hit Psy “Gangnam Style” menduduki puncak daftar dengan 803,69 juta hits, mengalahkan “Baby” milik penyanyi Kanada Justin Bieber yang mengumpulkan 803,65 juta penayangan, menurut data YouTube, yang diperbarui Sabtu malam (waktu Korea).
Penyanyi-rapper, yang bernama asli Park Jae-sang, menjadi terkenal secara global setelah videonya menjadi viral secara online dengan tarian menunggang kuda khasnya. Didorong oleh popularitas video tersebut, lagu tersebut menduduki puncak tangga lagu di 30 negara, termasuk Inggris, dan menduduki slot No. 2 di Billboard Hot 100 AS selama tujuh minggu berturut-turut sebelum turun ke posisi ke-7 pada hari Kamis.
“Psy adalah penyanyi pertama yang menaklukkan pasar musik dunia berdasarkan YouTube dan layanan jejaring sosial,” kata kritikus musik pop lokal yang dikenal sebagai Kim Jak-ga.
“Kesuksesannya adalah peristiwa simbolis yang menandai berakhirnya paradigma industri musik saat ini yang telah ada selama lebih dari seratus tahun dan era media lama,” tegas Kim.
Di balik kesuksesan “Gangnam Style”, yang oleh Psy sendiri digambarkan sebagai “sangat tidak nyata”, adalah meningkatnya ketergantungan industri musik dunia terhadap media digital, katanya.
Saat ini, menjadi seorang bintang membutuhkan seringnya tampil di program TV dan radio populer dengan dukungan penuh dari agensi hiburannya. Untuk mendapatkan penggemar asing, artis K-pop harus pergi ke luar negeri terlebih dahulu, merilis album berbahasa asing, dan menggelar konser.
Psy, yang sebelumnya hanya populer di dalam negeri, menjadi sensasi global tanpa usaha ekstra karena video musik gratis dari lagu tersebut menjadi hit besar di YouTube.
Twitter dan layanan SNS lainnya juga memainkan peran penting dalam meningkatkan popularitas Psy di luar negeri.
Artis hip-hop AS T-Pain, penyanyi-penulis lagu Josh Groban, dan artis Inggris Robbie Williams memposting video Psy di halaman SNS mereka, memandu lebih banyak pengguna YouTube dan sejumlah media berita utama AS seperti CNN, NBC, dan majalah mingguan TIME untuk membayar perhatian padanya.
Pakar industri mengatakan bahwa membuat konten tersedia bagi siapa saja untuk dinikmati, dibagikan, dan dibuat parodi serta merespons kebutuhan pengguna dengan cepat adalah kunci keberhasilan bintang global yang sedang naik daun, Psy.
John Hirai, kepala musik di YouTube cabang Korea-Jepang, mengatakan keputusan penyanyi tersebut untuk mengambil keuntungan dari iklan yang dilampirkan pada setiap video parodi, alih-alih memilih untuk memblokirnya, membantu menelurkan banyak parodi semacam itu, yang sekali lagi berkontribusi untuk menarik lebih banyak pemirsa ke video aslinya. video.
Psy kemudian dengan cepat mengupload video sekuel ke saluran resminya, pembuatan video musiknya dan wawancara untuk pengguna yang ingin melihat dan mengetahui lebih banyak tentang dia dan “Gangnam Style,” kata pejabat YouTube tersebut.
“Ini seperti sebuah paket total di akhir, jadi hanya menghasilkan views,” kata Hirai saat konferensi musik di Seoul awal bulan ini.
Dengan cara ini, “Gangnam Style” menjadi lagu yang mendominasi pasar dunia hanya dalam waktu kurang dari empat bulan, sebuah metode yang tentunya berbeda dengan metode pasar konvensional dalam mendistribusikan dan mempromosikan album.
Lagu menular ini telah memperoleh penjualan di iTunes dan layanan musik berbayar lainnya karena popularitas videonya.
Karena “Gangnam Style” telah memikat penggemar musik di seluruh dunia dengan humornya, irama yang funky, serta gerakan tarian yang lucu dan mudah diikuti, sindrom Psy menunjukkan bahwa menjadi bintang di era Internet bukanlah tentang uang melainkan tentang konten yang luar biasa. (Yonhap)
